从刘翔退赛到巴西完败赞助商究竟扮演了什么?

作者 匿名 发布时间 2019-12-01 15:07:17

据传,4月7日当天,刘翔将通过长微博公开发布退役的消息。作为中国体育界的超级明星,飞人从此隐退,无疑将成为永恒的时间节点。这一消息的泄露,还是从刘翔的赞助商购买报纸版面的举动中为外界捕捉到。赞助商,在一个运动员的职业生涯中,到底扮演什么样的角色呢?

角色一:大金主

赞助商,之所以与运动员能捆绑在一起,最根本的原因在于经济利益。书本上对体育赞助是这么定义的:是指企业与体育组织(个人)联姻,企业向体育组织(个人)提供金钱、实物或劳务等支持,体育组织(个人)则以广告、冠名、专利等无形资产作为回报,使两者平等互利,共同获益的商业活动。

刘翔的职业生涯中,代言产品达数十个。随着刘翔成绩的节节攀升,这些代言毋庸置疑的得到了最高曝光率,刘翔本人也从赞助商手中获得数亿计的经济回报,各取所需。顶级的运动员人数不多,但具有很强的辐射力,如何利用运动员为产品做宣传是所有赞助商需要开动脑筋的话题。这个领域,耐克无疑是最为成功的,与飞人乔丹的30年联姻,一举奠定了自身在运动装备领域的国际地位。

[刘翔历年收入:2008年奥运前达到巅峰]

角色二:纪检委

赞助商希望运动员为其代言产品提供充足的曝光率,当然仅限于是正面的,自然对运动员的行为也会有所要求和监督。例如某位明星抽烟、酗酒,场外惹是生非,无疑会给其代言的产品抹黑。毫无疑问,出于经济利益的考量,赞助商会对运动员提出更高的行为准则甚至惩戒,无论对运动员本人或是受其影响的青少年,都是有益的。

最典型的,就是苏亚雷斯咬人事件。苏亚雷斯在世界杯上咬了基耶利尼后,其赞助商阿迪达斯第一时间就发表声明,声称完全支持fifa的处罚,并希望旗下签约球员应该提高标准要求自己,并且暂停了苏亚雷斯参与的一切市场活动。苏亚雷斯的另一赞助商,甚至直接启动了代言合同解除程序。2009年老虎伍兹因为家门口的车祸事件引爆婚外情,导致其代言产品对应的股票大跌,通用汽车、at&t保险、吉列剃须刀等品牌全部选择与其终止合作。

[苏亚雷斯因咬人事件损失大笔代言费]

角色三:坚实后盾

运动员多是血气方刚的青年,犯点错失在所难免,赞助商面对这些事件,也可以有完全不同的处理准绳。就如上文提到的苏亚雷斯事件,乌拉圭前锋前后多次球场咬人,为青少年球迷做了极其负面的表率,赞助商理应对其施以惩戒。但是初犯、偶犯,是否就该落井下石呢?1998世界杯上,贝克汉姆报复西蒙尼染红,千夫所指的同时,赞助商还是力挺其渡过难关。

最为神奇的,仍旧与耐克有关。nba巨星科比-布莱恩特在2003年被爆出著名的"鹰郡事件",形象跌落谷底。此时,科比原赞助商阿迪达斯迅速与其撇清干系,解除双方合约。意想不到的是,耐克趁机立刻签下科比,阿迪眼中的烫手山芋在耐克手下却如获至宝。在耐克等赞助商的强力公关下,科比逐步走出负面影响,并成长为nba一代天皇。

[nike公司帮助科比摆脱形象危机]

角色四:幕后黑手

世界上多数行为都是可以用经济的角度来解读,因此阴谋论的话题层出不穷。某某球队输球,或是因为赞助商(幕后老板)投注所致,这是彩民的解读;某某球员被淘汰出局,或许是赞助商的安排...刘翔更是深陷这种传闻,2008年家门口退赛,从哪个角度来看,都更像是赞助商精心安排的一场秀,在明知刘翔无法完成比赛的情况下,戏剧性的出局成就了再高不过的曝光率。

事实上,赞助商的能量确实大的惊人。人们通常认为,博彩公司之所以愿意出天价赞助各大俱乐部,除了表面上的曝光率之外,背后有着更多利益回报,操控部分比赛结果是最为常见的手法。当然史上最大悬案,恐怕还是1998年法国世界杯的决赛前夕,世界上头号球星罗纳尔多莫名其妙的出现抽搐症状,然后完成了决赛中的90分钟梦游,法国人奇迹般的3-0完胜巴西捧得大力神杯。

[1998世界杯发生在罗纳尔多身上的仍是谜案]

是什么样的力量,才可以写出这样的剧本?你以为是赞助商,大师说这是命运。

沙龙365 博天堂网站 澳门现金网开户

相关文章
© Copyright 2018-2019 aqueerpress.com 新濠影汇线上娱乐场 Inc. All Rights Reserved.